O Dia dos Namorados será celebrado nesta sexta-feira, 12 de junho. A data não é feriado nacional nem ponto facultativo. No entanto, o comércio a considera uma ocasião bastante especial. Por isso, os jantares e presentes ficarão para depois do horário comercial.

Mas afinal, por que o Brasil comemora o amor em 12 de junho? Diferentemente de grande parte do mundo, o país não segue o Valentine’s Day de 14 de fevereiro. Na verdade, o Brasil adotou uma data própria para homenagear os casais. A origem dessa tradição remonta a 1948. Naquela época, o publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo) recebeu uma tarefa. A loja de departamentos Clipper o contratou para criar uma campanha. O objetivo era impulsionar as vendas em junho. Tradicionalmente, esse mês apresenta movimento mais fraco para o comércio.

Santo Antônio inspirou a data romântica

A estratégia do publicitário deu certo. Ele lançou a campanha com o slogan “não é só com beijos que se prova amor”. Além disso, escolheu o dia 12 de junho por um motivo especial. A data antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho. O santo é conhecido popularmente como o “santo casamenteiro”. Portanto, a associação foi imediata e eficaz.

O sucesso comercial foi tão grande que a ideia rapidamente se espalhou para outras cidades. Dessa forma, a comemoração acabou se consolidando em todo o país. Décadas depois de sua criação, o Dia dos Namorados se tornou uma das principais datas do varejo brasileiro. Atualmente, a ocasião perde apenas para períodos como Natal, Dia das Mães e Black Friday.

De acordo com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), a data deve movimentar R$ 2,84 bilhões em 2026. Esse valor representa um crescimento de 2,5% em relação ao ano passado. Assim, a tradição criada por um publicitário continua aquecendo a economia brasileira.

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